2019
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LED企业无论大小,都有自己的品牌。企业的
品牌犹如做人的名分和尊严。企业没有品牌,就好像自己没有名分,名不正则言不顺。维护企业的品牌,就好像维护自己在LED行业立足的尊严。
深圳市
诚益芯光电有限公司是专业从事LED电子显示屏、 LED光电工程及LED应用智
能系统产品开发、生产的高新科技企业
,在国内
显示屏行业和用户中享有知名企业。公司从事LED研 制、开发、生产,到目前
已形成了一系列LED显示产品:室内小间距LED显示屏,室内全彩LED显示屏,户外全彩LED显示屏,LED舞台租赁屏,LED异形屏。(诚益芯光电
深圳人大附中 P3案例)
经过2018这一年来激烈的LED市场竞争,我们更加认识到了LED品牌战
略的作用和重要性。中国LED品牌的发展是个过程,品牌价值小、实力弱、管理乱、发展慢、存在时
间短等状况切实存在,需要的
是仔细探寻原因,并寻求问题解决之道。经过分析中国LED企业多
年来的发展历史,我们发现LED品牌战
略建设的经验有以下6个方面。(注:原文论述10个方面,在此节选其中6个方面内容。)从OEM到OBM的品牌路径缺失
中国LED以OEM起家,行业不
乏全球知名品牌的OEM制造商,它们在
多年发展中积聚了雄厚的生产制造能力,但是也
面临着如何突破低利润发展模式转入创新发展模式的问题。有效创建自有品牌,提高品牌价值,提升产品利润空间,拓展产
品销售渠道和市场份额,获得更大的成长空间,这已成为诸多LED企业的战略选择。但是,不少中国LED企业依然难以突破OEM制造商的价值定位。由于缺
乏科学的品牌管理策略和方法,许多LED企业以
广告宣传和活动公关为核心思路创建品牌,尽管付
出高额广告费用和代价,创建自
有品牌的道路依然艰难。企业在...